화장품 브랜드 네이밍, 이렇게 시작해 보세요

브랜드의 첫인상을 결정짓는 이름. 경쟁이 치열한 화장품 시장에서 브랜드 네이밍은 일반적인 호칭을 넘어 소비자와의 첫 번째 접점이자 브랜드 아이덴티티의 핵심 요소예요.

제품을 직접 사용해보기 전, 소비자는 이미 브랜드명을 통해 무의식적인 첫 판단을 내립니다. 한 번 들으면 기억에 남고 입에서 자연스럽게 오르내리는 이름은 소비자 마음속에 자리 잡는 속도가 다릅니다. 반면 어색하거나 전달력이 부족한 이름은 아무리 좋은 제품력을 갖췄더라도 소비자와의 접점을 만들기 어려울 수 있죠.

매년 수천 개 이상의 새로운 화장품 브랜드가 출시되는 시장에서 소비자의 마음을 사로잡는 차별화된 브랜드 네이밍은 성공의 필수 요소가 되었어요. '올리브영이나 Ulta Beauty, Watsons 같은 인기 매장에 입점할 수 있을까'라는 고민 이전에 '내 브랜드 이름은 기억될 수 있을까'라는 질문이 먼저 해결되어야 하는 이유입니다.

플래닛147은 한국콜마가 출범한 화장품 브랜드 인큐베이터로 브랜딩-제품 개발-생산까지 원스톱 솔루션을 통해 브랜드 사업의 전 과정을 지원합니다. 다양한 파트너사와의 협업을 통해 여러국가의 타겟에 맞춘 브랜드를 성공적으로 론칭해온 경험을 바탕으로, 효과적인 화장품 브랜드 네이밍을 위한 핵심 체크리스트를 제공합니다.

브랜드 창업을 준비 중인 예비 창업자부터 리브랜딩을 고민하는 실무자까지, 이번 아티클이 브랜드의 방향성을 잡는 데 실질적인 도움이 되길 바랍니다.

화장품 브랜드 네이밍 가이드

① 브랜드 철학을 담은 네이밍

브랜드 이름은 일반적인 단어가 아닌 브랜드가 전하고자 하는 이야기의 첫 문장이라고 할 수 있어요. 소비자들은 제품만 구매하는 것이 아니라 브랜드가 담고 있는 스토리와 가치에 공감하고 이를 자신의 정체성과 연결하기도 하죠.

성공적인 화장품 브랜드 네이밍은 브랜드의 핵심 스토리와 자연스럽게 연결되어 소비자에게 그 이야기를 암시하거나 상기시킬 수 있어야 합니다.

특히 화장품은 감성적 연결이 중요한 카테고리로 기능만 전달하는 이름보다는 브랜드의 철학과 세계관이 느껴지는 이름이 소비자의 마음을 더 깊이 사로잡을 수 있어요. 제품 사용 경험을 통해 소비자가 어떤 감정과 가치를 느끼길 원하는지 고민하고 그 경험의 본질을 이름에 담아내는 것이 중요합니다.

네이밍에서 시작된 브랜드 스토리는 패키지 디자인, 제품명, 광고 카피 등 브랜드 커뮤니케이션 전반에 일관되게 적용될 수 있어야 해요. 이는 브랜드 메시지의 일관성을 유지하고 소비자의 브랜드 인식을 강화하는 데 큰 도움이 됩니다.

‘HAEDAL’S’는 바다의 '귀요미' 해달(Sea Otter)의 한국어 발음을 영어로 표기한 이름입니다. 여기에 소유격 'S'를 더해 해달씨가 우리에게 선물한 순수함이라는 메시지를 자연스럽게 담았습니다. 바다에서 얻은 성분으로 피부를 보호하고 동시에 바다를 지키겠다는 브랜드의 철학이 네이밍과 세계관에 녹아 있습니다.

이처럼 네이밍에 브랜드의 스토리와 철학을 녹여내면 소비자는 이름을 넘어 그 브랜드가 추구하는 가치와 이야기를 함께 떠올리게 됩니다. 또한 네이밍과 일맥상통하는 이미지(이 경우 해달의 일러스트)를 브랜드 아이덴티티에 활용하면 소비자의 기억에 더욱 강하게 각인되는 효과를 얻을 수 있습니다.

② 차별화된 강점을 드러내는 네이밍

화장품 시장은 이미 수많은 브랜드로 포화 상태입니다. 이 안에서 소비자에게 기억되고 선택받기 위해서는 브랜드만의 핵심 차별점이 네이밍에 자연스럽게 반영되어야 해요.

친환경·피부과학·자연주의 등 브랜드의 고유한 가치나 접근 방식을 이름에 녹여내면 소비자는 브랜드의 방향성을 처음 만나는 순간부터 직관적으로 이해할 수 있어요.

차별화 포인트를 네이밍에 반영할 때는 직접적인 의미 전달 외에도 은유나 합성어 등 다양한 언어적 기법을 활용할 수 있어요. 예를 들어 더마코스메틱의 전문성을 강조하고 싶다면 'Lab', 'Science', 'Derma' 같은 단어를, 식물 기반의 자연주의 이미지를 강조하고 싶다면 'Botanical', 'Herb', 'Green', 'Natural' 등의 키워드를 사용할 수 있죠.

화장품 브랜드의 차별화는 크게 ▲성분/기술적 측면 ▲가치/철학적 측면 ▲감각/경험적 측면으로 나눌 수 있어요. 이 중 어떤 요소를 강조할지 명확히 정의한 뒤 이를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 언어를 고민해야 합니다.

차별화 포인트를 담은 네이밍은 브랜드 포지셔닝 전략과도 긴밀하게 연결됩니다. 동일한 시장 내에서 경쟁사들과 구별되는 독특한 위치를 확립하는 데 네이밍이 중요한 역할을 하죠. 시장 조사를 통해 경쟁사 네이밍 트렌드를 파악하고 그들과 차별화된 방향성을 찾는 것도 중요한 전략입니다.

‘PURE SOURCE’는 브랜드의 차별화된 철학을 네이밍에 정교하게 담아낸 사례예요. 검증된 출처에 기반한 성분과 피부에 효과적인 최적의 배합만으로 케어한다는 철학을 기반으로 하며 스킨케어의 본질은 고함량이 아닌 과학적 근거에 기반한 설계라는 메시지를 이름 속에 자연스럽게 녹여냅니다.

'PURE'는 순수함과 정직함을, 'SOURCE'는 성분의 출처와 과학적 근거를 의미해요. 특히 로고에 활용된 'SOURCE:'의 콜론( : ) 표기는 정보의 시작을 알리는 문장 구조에서 착안한 디자인으로 브랜드가 지향하는 근거 중심 스킨케어 철학을 시각적으로도 표현하고 있죠.

이처럼 브랜드의 철학이나 성분적 차별성 등이 자연스럽게 녹아든 네이밍은 브랜드 아이덴티티 전반에 일관된 인상을 부여하며 소비자의 기억 속에 강하게 자리 잡습니다. 이름만으로도 브랜드의 가치와 차별성 등을 떠올릴 수 있다면 이미 그 순간부터 강력한 브랜딩이 시작된 것이에요.

③ 타겟 감성에 맞춘 네이밍

브랜드 네이밍은 타겟 고객층이 공감하고 반응할 수 있는 언어와 감성을 반영해야 해요. 특히 화장품 시장은 세대별, 라이프스타일별로 선호하는 브랜드 톤이 뚜렷하게 구분되는 경향이 있죠.

Z세대를 타겟으로 한다면 짧고 직관적이며 온라인상에서 쉽게 회자되고 공유될 수 있는 이름이 효과적이에요. 반면 프리미엄 안티에이징 제품을 노리는 브랜드라면 신뢰감과 전문성을 느낄 수 있는 네이밍이 유리하겠죠.

타겟 고객층에 맞는 네이밍을 찾기 위해서는 먼저 해당 고객층의 언어 습관, 문화적 코드, 가치관 등을 면밀히 관찰해야 합니다. 실제 소비자들이 사용하는 단어와 표현 방식을 연구하고 그들의 일상적 대화에 자연스럽게 녹아들 수 있는 언어를 찾는 것이 중요해요.

세대별로는 확연한 선호 차이가 나타나는데 10-20대는 짧고 발음하기 쉬우며 재미있는 이름을, 30-40대는 제품의 효능과 가치를 명확히 전달하는 이름을, 50대 이상은 신뢰감과 전통을 느낄 수 있는 이름을 선호하는 경향이 있어요.

라이프 스타일에 따른 차이도 있는데요. 친환경적 가치를 중시하는 소비자들은 자연을 연상시키는 네이밍에, 럭셔리 라이프 스타일을 추구하는 사람은 고급스러움과 희소성을 암시하는 이름에 더 끌리죠. 이처럼 타겟 고객의 정체성과 열망이 반영된 네이밍은 브랜드와 소비자 사이에 감정적 연결고리를 만들어 줍니다.

타겟층의 문화적 레퍼런스를 활용하는 것도 효과적일 수 있어요. 예를 들어 Z세대가 좋아하는 영화, 음악, 밈(meme) 등에서 영감을 얻은 네이밍은 그들에게 친근함과 유대감을 줄 수 있습니다.

'비건리비건'은 이름 자체에서 비건 라이프스타일을 추구하는 소비자들을 직접적으로 타겟팅하고 있어요. '비건(Vegan)'이라는 키워드를 반복적으로 사용함으로써 타겟 고객층에게 강한 인상을 남기고 브랜드의 가치관을 명확히 드러내고 있습니다.

이처럼 타겟 고객층의 라이프스타일이나 가치관을 네이밍에 반영하면 그들에게 "이 브랜드는 나를 위한 브랜드"라는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어요. 소비자와의 첫 만남에서부터 공감대를 형성하는 것이죠.

④ 글로벌 시장을 고려한 네이밍

오늘날의 시장 환경에서는 처음부터 다국어 표기와 글로벌 발음을 고려한 브랜드 네이밍이 필수예요. 아무리 좋은 이름이라도 주요 시장에서 발음하기 어렵거나 부정적인 의미를 가진다면 큰 장애물이 될 수 있습니다. 전 세계적으로 통용될 수 있는 발음과 어감을 갖춘 네이밍을 선택하는 것이 브랜드 구축에 매우 유리하죠.

다국어 발음을 고려할 때는 특히 주의해야 할 몇 가지 사항이 있어요. 먼저 본국어 발음과 해외 시장 언어 사이의 일관성이 중요합니다. 모국어로 된 이름을 들었을 때와 해외 시장에서 발음될 때 연결되지 않는다면 브랜드 인지도 구축에 혼선이 생길 수 있죠.

또한 진출 예정 시장의 언어에서 부정적이거나 부적절한 의미를 가지지 않는지 반드시 확인해야 해요. 역사적으로 많은 브랜드들이 이런 실수로 당혹스러운 상황을 겪었죠. 특정 언어에서는 무해하거나 긍정적인 단어가 다른 언어에서는 비속어나 부정적 의미를 가질 수 있습니다.

발음의 용이성도 중요한 요소예요. 특히 영어, 중국어, 스페인어, 아랍어 등 주요 글로벌 언어에서 발음하기 쉽고 현지인들이 자연스럽게 말할 수 있는 이름이어야 합니다. 너무 복잡한 발음 구조를 가진 이름은 글로벌 소비자들이 기억하고 공유하기 어려울 수 있죠.

문화적 감수성 또한 중요한 고려사항이에요. 특정 문화의 요소를 브랜드 네이밍에 활용할 때는 깊은 이해와 존중이 바탕이 되어야 해요. 문화적 전용처럼 보일 수 있는 네이밍은 글로벌 소비자들에게 부정적으로 받아들여질 수 있습니다.

자국의 독특한 문화적 배경을 활용한 네이밍도 글로벌 시장에서 차별화 요소가 될 수 있어요. 다만 이 경우에도 글로벌 소비자들이 쉽게 발음하고 기억할 수 있는 수준의 복잡성을 유지하는 것이 좋습니다.

'럽앤럽'은 영문으로 'RUB & LOVE'로 표기되며 한글과 영문 모두에서 발음하기 쉽고 의미 전달이 명확한 사례예요. 문지르는(Rub) 시간이 사랑스러워지는(Love) 스킨케어의 보편적인 가치를 담으면서도 친근하고 캐주얼한 느낌을 줍니다.

이처럼 자국어와 영문 사이의 발음 일관성이 높고 여러 언어권에서도 의미가 통하는 단어를 활용하면 글로벌 시장에서도 원활하게 브랜드를 알릴 수 있어요.

⑤ 제품 카테고리와 톤 앤 무드를 반영한 네이밍

화장품 브랜드를 만들 때는 주력할 제품군을 명확히 정의하고 그에 맞는 네이밍 톤과 무드를 설정하는 것이 중요해요. 스킨케어, 메이크업, 헤어, 바디 등 제품 카테고리에 따라 소비자가 기대하는 감성과 메시지가 다르기 때문이죠.

각 제품 카테고리마다 효과적인 네이밍 방식이 있어요. 스킨케어 브랜드는 피부에 직접 닿는 제품 특성상 효능, 안전성, 신뢰감을 우선적으로 전달해야 하므로 자연 유래 원료나 피부 친화성을 강조하는 단어들이 자주 사용됩니다. 메이크업은 창의성과 표현력이 중시되어 색감, 질감, 효과를 연상시키는 생동감 있는 네이밍이 어울려요. 헤어케어는 건강함과 스타일링을 암시하는 단어들이, 바디케어는 웰빙과 감각적 경험을 연상시키는 표현이 효과적이죠.

So Grain은 귀리라는 익숙한 곡물에서 출발해 성분이 가진 순수한 진정성과 피부에 남는 편안함을 직관적으로 전달하는 스킨케어브랜드예요. 화려함보다는 일상에 부드럽게 스며드는 본질적인 케어를 제안하죠.

이 브랜드는 피부 본연의 균형을 되찾는 것을 목표로 하며 부드러운 파스텔 톤과 곡물의 따뜻함을 담은 디자인은 진정성과 일상의 루틴으로서의 신뢰감을 전합니다.

이처럼 제품 카테고리의 특성이나 효능을 네이밍에 담아내면 소비자들에게 제품의 목적을 명확히 전달할 수 있고 해당 카테고리에서의 전문성을 강조할 수 있어요. 특히 특정 니치 카테고리를 타겟으로 하는 브랜드라면 이런 접근이 더욱 효과적이죠.

⑥ 디지털 환경에 최적화된 네이밍

현대 화장품 마케팅에서 SNS는 필수 채널이 되었어요. 그만큼 브랜드 네이밍도 소셜미디어 환경에서 돋보이고 확산되기 쉬운 특성을 갖추는 것이 중요해졌죠.

해시태그로 사용하기 좋고 검색 시 쉽게 찾을 수 있으며 기억하기 쉬운 이름은 온라인 커뮤니티에서 빠르게 퍼질 가능성이 높습니다. 특히 짧고 명확한 이름이 해시태그 효율성이 높은데 브랜드명이 길거나 복잡하면 소비자들이 해시태그로 잘 사용하지 않게 돼요. 또한 이미 인기 있는 해시태그와 겹치지 않는지 확인하는 것도 중요해요.

소셜미디어 친화적 네이밍을 위해서는 검색 가능성도 고려해야 합니다. 너무 일반적인 단어나 철자가 복잡한 이름은 검색 결과에서 묻히기 쉬워요. 인스타그램이나 틱톡 같은 시각적 플랫폼에서는 브랜드 이름이 로고나 패키지 디자인으로 매력적으로 표현될 수 있는지도 중요한 고려사항이죠.

디지털 채널 환경은 빠르게 변화하므로 현재의 트렌드뿐만 아니라 미래에도 적응할 수 있는 유연성을 갖춘 네이밍을 선택하는 것이 중요해요. 특정 플랫폼이나 일시적 트렌드에 종속된 이름은 장기적으로는 제약이 될 수 있습니다.다.

소셜미디어 친화적 네이밍을 위해서는 검색 가능성도 고려해야 합니다. 너무 일반적인 단어나 철자가 복잡한 이름은 검색 결과에서 묻히기 쉽습니다. 인스타그램이나 틱톡 같은 시각적 플랫폼에서는 브랜드 이름이 로고나 패키지 디자인으로 매력적으로 표현될 수 있는지도 중요한 고려사항입니다.

디지털 채널 환경은 빠르게 변화하므로 현재의 트렌드뿐만 아니라 미래에도 적응할 수 있는 유연성을 갖춘 네이밍을 선택하는 것이 중요합니다. 특정 플랫폼이나 일시적 트렌드에 종속된 이름은 장기적으로는 제약이 될 수 있습니다.

'MILK DIVE'는 짧고 기억하기 쉬우면서도 시각적 이미지를 강하게 떠올리게 하는 네이밍이에요. '우유에 뛰어든다'는 직관적인 이미지는 밀키한 피부 표현이나 수분감 있는 제품 특성을 연상시키면서 동시에 SNS에서 해시태그(#MILKDIVE)로 사용했을 때 눈에 잘 띄고 기억하기 쉬워요.

이런 트렌디하고 시각적인 네이밍은 인스타그램이나 틱톡 같은 플랫폼에서 콘텐츠 제작의 영감이 되기도 하며 소비자들이 자발적으로 브랜드를 언급하고 공유하게 만드는 원동력이 돼요.

화장품 브랜드 네이밍, 이런 것도 중요해요

상표권 확보 가능성

아무리 완벽한 브랜드명을 찾았다 해도 이미 다른 기업이 선점했다면 사용할 수 없죠. 브랜드명 결정 전 반드시 상표권 검색을 통해 법적 문제가 없는지 확인하는 단계가 필요합니다.

특허 현황을 검색할 수 있는 다양한 서비스 프로그램을 통해 네이밍 중복 여부를 1차적으로 확인하시기 바랍니다. (국내의 경우, ‘키프리스(KIPRIS)’를 통해 간단하게 확인할 수 있습니다.) 다만 가장 정확한 방법은 특허사무소를 통해 전문적인 검토를 받는 것이에요. 소정의 비용이 발생할 수 있지만 브랜드 론칭 후 발생할 수 있는 법적 분쟁과 비용을 생각하면 필수적인 투자라고 할 수 있죠.

도메인 및 SNS 계정 확보

브랜드 네이밍이 결정되면 즉시 관련 도메인과 주요 SNS 계정을 선점하는 것이 좋아요. 특히 인스타그램, 틱톡, 유튜브 등 화장품 브랜드에게 중요한 채널의 계정명을 일관되게 확보하면 소비자들이 브랜드를 쉽게 찾고 기억할 수 있죠.

마무리

화장품 브랜드 네이밍은 멋진 이름을 짓는 것을 넘어 브랜드의 철학과 가치, 타겟 고객, 제품 특성, 마케팅 전략까지 종합적으로 고려해야 하는 전략적 결정이에요.

플래닛147에서는 브랜드의 본질을 담아내면서도 소비자의 마음을 사로잡는 네이밍 전략을 통해 수많은 브랜드의 성공적인 론칭을 지원해왔어요. 여러분의 브랜드도 이 체크리스트를 참고하여 시장에서 돋보이는 이름을 그리고 그 이름에 걸맞은 브랜드 스토리를 만들어가길 바라요.

브랜드 네이밍에 대해 더 깊이 있는 컨설팅이 필요하시다면 플래닛147의 브랜드 인큐베이팅 서비스를 통해 전문가의 도움을 받아보세요!